¿Cómo suma el audio a las marcas? Spotify Advertising responde con un podcast 😱
¿Cómo suma el audio a las marcas?
El 81% de sus usuarios emprenden una acción luego de escuchar un anuncio y que el audio es un escape de las pantallas y una herramienta para llegar a audiencias cada vez más difíciles de descifrar es lo que motivó a Spotify Advertising a crear Upbeat.
Se trata de un podcast de ocho episodios -cada uno de 20 minutos- en el que la división de negocios de la plataforma de streaming musical da voz a líderes de marcas que están logrando escuchar a sus consumidores y llegar a ellos a través de experiencias sonoras. Cada episodio es conducido por Raúl Cardós, fundador de la agencia (anónimo), y fue producido por Nodalab Recording Studios.
Los líderes de podcast
“El podcast es un material que puede educar porque contiene un cúmulo de conocimiento. Cada líder expone cómo resolvió un problema de audio y al contar su historia crea una conexión con los usuarios”, menciona Ramírez.
Con esta apuesta, Spotify Advertising quiere llegar a audiencias B2B (business to business) y crear una comunidad C-level que haga mancuerna con la plataforma para llegar a generaciones más jóvenes, con el mensaje correcto y en el momento adecuado.
Según sus datos, en la actualidad Spotify cuenta con 365 millones de usuarios únicos, de los cuales 22% son latinos. Y a través de su estudio Culture Next 2021, encontró que el 43% de los jóvenes –millennials y centennials– sitúa su confianza en los podcast por encima de otros formatos como la radio y la televisión.
Presupuestos en medios digitales
Lo importante está en la data que cada plataforma tenga de los usuarios. Esto es lo que va a ayudar a que las marcas hagan campañas que lleguen a las personas correctas.
El contenido que ayude a resolver problemas o a entender sobre un tema es muy diferente al banner que estorba en la pantalla, eso es totalmente invasivo”, señala Rodrigo Méndez Sevilla, especialista y consultor en mercadotecnia.
